Si vous êtes ici, c’est sans doute que vous souhaitez avoir un logo et vous vous demandez, mais quel est le tarif ? Par qui passer pour réaliser mon logo? Un freelance, une agence ? Comment s’y retrouver dans la jungle des tarifs? Un logo à 20€, c’est possible? [SPOILER : Non] Est-ce que ça peut vraiment monter jusqu’à 5 000€? 100 000€?

Nous allons faire le point… 🙂

1. Qu’est-ce qu’un logo et à quoi sert-il?

Avant de parler du tarif d’un logo, il est important de définir ce qu’est un logo. Un logo sert avant tout à vous identifier. C’est souvent la première interaction qu’un client va avoir avec vous, la première impression doit donc être la bonne! Il va définir votre image de marque (luxe, accessible, féminin, pep’s, stable…), ainsi que votre communication visuelle (couleurs, typographies, supports, mise en forme…).

Une identité visuelle va prendre une orientation, un sens, au travers des choix graphiques fait par le designer. Ceci doit se faire de façon réfléchie, au travers de différents choix:

• Le choix des couleurs.

Nous utilisons des couleurs adaptées à votre image: sobres ou flashy, primaires ou travaillées. Un logo rose, jaune et bleu? C’est possible! Mais il faut que cela aille avec votre stratégie de communication. Effectivement, si vous vendez des protéines pour les hommes sportifs, nous n’allons peut-être pas utiliser du rose pâle! Nous comptons bientôt publier un article sur le choix des couleurs pour votre identité, n’hésitez pas à revenir prochainement!

• Le choix de la typographie.

Une typographie influencera votre image au travers de sa taille, de ses formes, de sa lisibilité ou de sa graisse. La typo peut donner à votre logo une image luxueuse (« font » à empattement, interlettrage large), ou bien accessible (typographie bâton, simple), ou pourquoi pas ludique (typographie ronde, destructurée)… les choix sont infinis! Un logo bien travaillé ne reprendra jamais une typographie existante tel quelle: un graphiste la travaillera toujours afin de lui donner le style et le sens désiré. C’est un travail important qui demande une grande réflexion. Et s’il vous plaît, ne nous demandez pas de Comic sans MS, il en existe de tellement plus sympas à travailler! 😂

• Le choix de la structure.

Un logo peut avoir plusieurs déclinaisons, afin de faciliter son usage: horizontal, vertical, rond… S’il doit être brodé, photocopié, utilisé en enseigne, sur un tampon ou un pin’s, ses utilisations doivent être pensées pour que ce logotype soit lisible peu importe la situation (en petit comme en grand, en couleur ou en noir et blanc…). On aime les défis mais, on ne vous cache pas que nous demander un logo lisible de 1x1cm serait un véritable challenge!

2. Définir votre besoin

Vos options

Vous avez sans doute en tête une demande bien précise pour votre logo, mais avez-vous pensé à tout?

• Juste un logo.

Un logo unique, sans déclinaison ni univers? Pourquoi pas mais c’est très rare 🙂 Nous sommes là pour vous accompagner et vous aider à définir ou redéfinir votre projet. C’est donc bien souvent en échangeant avec vous que nous constatons ensemble qu’un simple logo ne suffira peut-être pas.

• Une charte graphique. (logo + règles d’utilisation)

La charte graphique définit l’utilisation du logo et de son univers. C’est un document de quelques pages, qui peut être plus ou moins poussé. Le but est de ne pas vous enfermer dans une utilisation « stricte » d’un univers graphique, mais de rester ouvert en posant simplement les bases qui contribueront à la visibilité, la lisibilité et la cohérence de votre identité auprès de vos publics.

• Un branding. (logo + supports)

Un logo, ses déclinaisons et adaptations, accompagné d’une charte graphique simple. Le branding comprend souvent la mise en forme de supports: flyer, carte de visite, papier en-tête, signature mail, réseaux sociaux, plaquette, site internet… Les possibilités sont infinies, nous sommes là pour définir avec vous les outils les plus pertinents. Souvent, nous vous fournissons également l’univers graphique qui accompagne cette identité: illustrations, pictogrammes, textures, icônes, typographies.

Au final, lorsqu’on nous demande un devis pour un logo, c’est souvent un devis pour un branding qui est attendu: le logo, l’univers graphique de la marque, sa charte graphique, ainsi que la création de plusieurs supports.

3. Choisir le bon graphiste

• Le book

Tout d’abord, sachez qu’il y a énormément de graphistes capables de réaliser votre identité. Ce qui importera toujours sera que le book de celui que vous choisissez vous plaise. Il est possible d’avoir un véritable coup de cœur pour le style graphique d’un portfolio, et c’est bon signe!

• Le bon feeling

Ensuite, essayez toujours de rencontrer ou au minimum de téléphoner au graphiste avec qui vous souhaitez travailler. Effectivement, autant que le courant passe bien! Vous allez échanger régulièrement et même confier vos désirs et souhaits personnels durant plusieurs semaines, il est important que la communication soit facile et simple entre vous! Également, souhaitez-vous qu’il soit dans la même ville que vous? Si vous êtes adepte des réunions c’est extrêmement pratique.

Pour notre part, une bonne partie de nos clients sont de la région Nantaise. Nous les rencontrons généralement une première fois, puis les échanges se font par mail et téléphone. Nous nous revoyons bien sûr à certaines étapes clés du projet. Pour autant, cela ne nous empêche pas de travailler à distance avec certains clients plus éloignés (Bretagne, Paris, New-York,…), le travail à distance est facile à mettre en place. Posez-vous aussi la question suivante: souhaitez vous un projet cadré (planning, bien présenté, avec des phases bien définies, des rencontres ou échanges par téléphone, mails…) ou souhaitez vous être plus libres? Tous les studios ne fonctionnent pas de la même façon, n’ayez pas peur de vous renseigner.

• Graphiste/agence

Vous aurez le choix entre un graphiste indépendant ou une agence. Le tarif d’un logo ne sera pas le même. Vous aurez souvent un graphiste freelance en direct, tandis qu’en agence, vous aurez affaire au chef de projet. De notre côté, nous avons trouvé un bon équilibre à BleuNeon, nous sommes deux graphistes indépendants, ce qui nous permet d’être réactifs, d’échanger et de nous apporter mutuellement beaucoup. Vous pouvez voir notre book et consulter nos références.

4. Quel tarif pour un logo…?

N’oubliez jamais de spécifier au studio que vous consultez si vous avez une enveloppe budgétaire. Effectivement, chaque graphiste peut être plus ou moins cher suivant les demandes. Nous sommes là pour en parler et vous aider à orienter les différents choix possibles par rapport à votre besoin.

Plus on en sait sur votre projet, mieux on saura vous le chiffrer. Demander « combien coûte un logo? », c’est comme demander combien coûte une nuit d’hôtel ? Impossible d’y répondre sans en savoir plus: la ville, la qualité de l’hôtel, s’il y a une piscine accessible, un restaurant, le nombre de chambres, le nombre de personnes, avec ou sans petit-déjeuner… Un palace ne coûtera pas le même prix qu’un motel 🙂 Pour votre identité, il en est de même. Plus vous spécifierez vos besoins, plus nous pourrons vous faire un devis adapté.

Ce que l’on peut toutefois vous dire, c’est qu’un logo n’a pas de forfait. Nous établissons nos devis en fonction du nombre d’heures que nous estimons passer sur ce projet. C’est ce que l’on appelle le taux horaire (ou tarif horaire). Chaque graphiste a un taux défini, suivant son niveau, son expérience, ses besoins. Pour définir le nombre d’heures, il faut calculer le temps que va prendre la réalisation. Pour cela, il y a différentes étapes, que nous vous définissons juste en dessous!

5. Les étapes de la création

• Brief et discussion: Le studio échange avec son client (vous). Nous étoffons nos connaissances, définissons vos besoins et envies, afin d’établir un devis avec les options nécessaires. C’est ici que nous définissons le tarif de votre logo.
• Recherche: Nous analysons les logos et univers graphiques existants dans votre domaine d’activité. Nous définissons un mood-board afin d’échanger avec vous sur les identités qui vous parlent et comment vous positionner.
• Concepts: Nous commençons alors à réfléchir à différentes idées et créer des concepts pour le logo. Typographies, couleurs, mise en forme, monogramme, univers graphique, illustrations… C’est LE moment où notre métier prend tout son sens (et celui que nous aimons le plus!). Nous compilons toutes ces recherches dans un beau dossier, piste par piste, avec des mises en situations. Le but étant de se projeter au maximum. Ça y est, nous sommes fins prêts pour la présentation au client
• Présentation: Nous créons un dossier qui est composé de plusieurs pistes de logos, ainsi que leurs univers graphiques
• Corrections: aller-retours avec le client, pour ajuster et peaufiner la création
• Maquettes: Nous développons les différents supports graphiques du client (flyers, carte de visite, brochure…)
• Validation: Victoire, le logo retenu est finalisé avec toutes les autres parties du projet! Les fichiers de logo, de l’univers graphique et les différents supports sont remis au client.
• Pop! : Pour finir, on fait sauter un petit bouchon et on apprécie l’agréable sensation de récompense qui accompagne la finalisation d’un projet dont vous êtes fiers. 😎

Nous détaillons notre façon de fonctionner sur une page dédiée. Chaque graphiste / studio / agence a son propre fonctionnement, n’hésitez pas à interroger.

6. On récapitule

Le tarif d’un logo dépend donc du :

• taux horaire (et donc de l’expérience du designer ou de la taille de l’agence)
• temps de travail à prévoir (créer un logo pour un petit café de quartier ne prendra pas autant de temps que designer le logo d’une très grosse entreprise mondialement connue, qui demandera plus de temps de réunion, d’échanges et validations)
• nombre d’outils, de supports et adaptations à créer

Votre entreprise est complètement différente de celle de votre voisin. Et c’est pourquoi nous ne fonctionnons pas avec une grille tarifaire de conception graphique standard.

Une fois votre logo conçu par des professionnels, à la fin du projet, vous devriez recevoir les fichiers suivants:

• Le logo en couleur
• Le logo en une seule couleur
• Logo horizontal
• Logo vertical
• Différents formats de fichiers, y compris (JPEG, PNG, AI et PDF)
• Fichiers d’illustration
• Toute conception de papeterie
• Toute autre déclinaison convenue (goodies, réseaux sociaux, plaquette, etc.)
• … Si vous avez besoin de quelque chose de plus, n’ayez pas peur de demander!

Et maintenant, vous avez toutes les clés en mains pour pouvoir échanger avec un graphiste / un studio / une agence et définir le tarif du logo de vos rêves! 😉